Sve je počelo na finskom Sveučilištu Aalto kada su studenti zaključili kako bi trebalo povećati broj startup biznisa. No, imali su osjećaj kako je strah od neuspjeha dio njihovog mentaliteta koji ih koči u tome da postanu malo odvažniji i krenu u rizik.

Odlučili su "obrnuti ploču", ne samo prihvatiti neuspjeh kao opciju, već ju početi slaviti. Prva proslava održana je 2010. godine i privukla je veliku pozornost medija i javnosti. U njihovoj ideji podržao ih je i upravni odbor tvrtke Nokia, a kasnije su se uključili i brojni uspješni ljudi te političari.

Ideja je širiti spoznaju da je činiti pogreške i neuspjeh normalan i čak neprocjenjiv dio nečijeg rasta i konačnog uspjeha.

Međunarodni dan neuspjeha potiče ljude da isprobaju nove i odvažne stvari, motivira i inspirira druge da uspiju kroz dijeljenje priča o uspješnim ljudima, njihovim neuspjesima na putu prema gore.