Britansko društvo psihologa (BPS) nedavno je na TikToku objavilo video koji razotkriva zašto bi bilo korisno izbjegavati kavu prije odlaska u kupovinu. Razlog je prilično zanimljiv: pijenje kave prije kupovine može značajno povećati vašu sklonost impulzivnom trošenju. Video se temelji na istraživanju iz 2022. godine, objavljenom u Journal of Marketing, koje je ispitalo kako kofein utječe na kupovne navike, piše Daily Mail. 

Prema ovom istraživanju, osobe koje su popile samo jedan espresso prije odlaska u trgovinu potrošile su čak 50% više novaca od onih koji su pili kavu bez kofeina. Kofein uzbuđuje korisnike, a uzbuđenje može dovesti do impulzivnijih odluka.

Studija je uključivala nekoliko eksperimenata, uključujući postavljanje espresso stanice u velikom trgovačkom lancu u Francuskoj, gdje su kupci dobili besplatna pića – ili espresso s kofeinom ili kavu bez kofeina. Istraživači su pratili njihova osjećanja i kupovne navike. Slični eksperimenti provedeni su i u Španjolskoj te su uključivali razne kategorije proizvoda, prenosi Večernji.

Rezultati su pokazali da su sudionici koji su pili kofein trošili znatno više novca i skloniji su kupnji ‘hedonističkih’ proizvoda, poput hrane i proizvoda za opuštanje, naspram korisnijih stvari. BPS objašnjava da ubrzan puls uzrokovan kofeinom može biti pogrešno shvaćen kao uzbuđenje, što vodi impulzivnijem ponašanju.